清华经济学副教授靳卫萍:为什么美团、阿里搞垄断被国家重罚?

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我们国家以前也是这样做的。但在2020年10月24日开始,政策有了变化。

马云在外滩金融峰会上讲的那番话,让企业从十月底到现在,整个互联网新经济就得到了政府的规制。

首先,我们需要挖掘出互联网平台的属性,尽管互联网平台型企业模式已经不像传统的厂商,但在挖掘属性方面,依然可以用到厂商理论。

厂商理论是研究影响资源配置和分配的厂商行为的理论,是微观经济学的重要组成部分。

在这4种市场形态下,厂商为了追求自己利润最大化所采取的决策机制完全不一样。

举个例子,如果你要到农贸市场里买菜,无论你在哪一家买,价格基本上都是一样的。

因为,如果一个卖土豆的厂商把土豆定在六块一斤,别人都卖五块一斤,那他基本上是没有生意的。

这就像我们小时候要多阅读童话一样,通过阅读童话,我们可以建立看待世界的标准。

完全竞争市场,也是作为我们看待市场的标准,如果在完全竞争市场中加入一些竞争或者强大的市场势力,它就会不断扩展到垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。

但如果你不相信任何一个品牌,比如你觉得买哪个品牌的洗发水都行,那品牌之间就会趋向竞争。

这一点在中国不是很明显,在美国特别明显,主干道边上的加油站,油价就会贵一些,偏僻道路边上的油价就会便宜一些。

细心的同学会发现,有麦当劳的地方,附近大概率都有肯德基,反过来有肯德基的地方,附近也大概率有麦当劳。

从管理学的角度看,他们认为,对手之所以在这里开店,肯定是经过了严谨的市场调研,我的店只要开在对手的附近就可以了。

另外,如果有一方降价或者推出什么样的新品,另外一方也会同样降价,或者推出类似的产品。

现在,像我们经常看到的烟草公司、三桶油、通讯运营商,虽然互相之间有竞争的行为,但从人员调配、高层任免来看,还是存在一些垄断色彩的。

另外还有一些行业是由一家企业完全垄断的,比如电网、自来水公司等等,这些行业垄断的好处显而易见。

因为中国古代属于农耕文明,经常会受到游牧民族的侵袭。而茶叶、盐和铁都是游牧民族非常稀缺的物资,铁更是可以制造兵器。

政府阻止的另外一方面就是给公共的特许权,就像香烟的生产和经营都是由专门的企业生产和经营的。

控制关键资源方面,世界钻石的垄断厂商戴比尔斯就是其中的典型。戴比尔斯垄断了钻石资源,因此掌握了钻石的定价权。

但是由于新用户使用了淘宝app以后,会产生大量的数据,就会对淘宝的发展更加有利。

从这个例子,我们就可以看出网络外部性的结果:对于平台来说,用户加入互联网平台的边际成本逐渐降低,带来的收益却是非常大。

接下来,我们就可以结合网络的外部性、自然垄断带来的成本下降,来分析互联网平台的垄断。

而垄断竞争争取的是市场份额,一旦通过做广告等方式争取到了足够的市场份额,就可以给产品定更高的价格,以此获得更大的利润。

像谷歌,每年都会支付数十亿美元给苹果。这是因为谷歌选择了苹果以后,也会受到苹果的垄断,要支付给苹果更多的收益。

像国内的外卖市场,也经历过激烈的竞争,最终形成了我们当下美团、饿了么二分天下的局面。

由于美团占有了大量的市场份额,拥有垄断权力,所以它可以把佣金的比例做得非常高。

它在阐述外卖平台为什么最好只存在一家的时候,是这么解释的:因为大家肚子饿的时候,在两家做选择太浪费时间。如果只有一家独大,就可以减少消费者的决策成本。

像我们刚才提到的麦当劳和肯德基,作为快餐市场的寡头,他们的决策就会相互影响。

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